当社は自動車部品の製造を主力事業としており、特に内燃機関のスパークプラグにおいて世界のトップメーカーです。また近年のEVシフト進行の中においては、当社が永年培ったセラミックスにおける高い技術を活かし、持続的な社会実現に貢献できる新規事業にも積極的に取り組んでいます。
今回プロモーションを行った製品「デシカント空調機」はその中のひとつで、除湿ローターにより換気と湿度コントロールを少ないエネルギーで実現するため、省エネ効果が高くメンテナンス費用も削減できるというものです。なおデシカント空調機は、その特徴をより活かせるロケーション（販売ターゲットということになりますが）のひとつとして、スーパーマーケットやドラッグストア等の小売企業の店舗を想定しています。

そこで年に一度、多くの小売企業の方々が訪れる「スーパーマーケット・トレードショー」に出展し、そこでデシカント空調機をPR。小売企業の皆様に製品を知っていただき導入を検討いただく契機としたいと考えました。ブースへの立ち寄り促進ノベルティの検討に際して、ウェブサイトよりグリコ様にお問合せさせていただきました。商品をご紹介いただいた中でGABAフォースリープ小袋について「空気環境をきれいにする」×「睡眠の質を高める」に親和性を感じとても気に入ったのですが、機能性表示食品でパッケージを変えることができないとのこと。そこでグリコ様より商品をピローボックスに封入して配布するというご提案をいただきました。ご紹介いただいた時に感じた親和性が担保できる点、当社のオリジナル性が表現できる点で良案だと感じ、今回はピローボックス封入のご提案ごと商品を採用させていただきました。

当社の国内主要2拠点（東京と名古屋）の街のイラストを両面に、街の中にあるデシカント空調機を探すというギミックを施したデザインのピローボックスに、GABAフォースリープと“おみくじ”を封入した、とても遊び心あふれるノベルティが用意できました。ピローボックス作成に関してもグリコ様が懇意にしている販促業者様をご紹介いただき実現できました。この点もグリコ様のご協力には感謝しています。
展示会でのお客様の反応ですが、差し上げたその場でイラストの中からデシカント空調機を探したり、開けておみくじを見たりと、多くのお客様にブースに留まっていただけるきっかけとなりました。ブースのコンパニオンからは「今まで配布したノベルティの中でいちばんお客様の反応がいい」との評価。加えて今回は最終日が2月14日でバレンタインデーだったこともあり、チョコレートはとても喜んでいただけました。
最終的に計画数以上の配布、予備を全て使い切るほどの好評理に終了、今回で接点をもてた多くのお客様により具体的なご提案ができることが楽しみです。
今回のグリコ様のご提案には大変満足しています。ひきつづきよろしくお願いいたします。